王文礼为八马茶业掌门人，是铁观音第13代传人，创建八马至今，已有17年历史了。

他从上世纪80年代底开始就将安溪铁观音送出国门，远销海外。1996年，又正式杀回国内，从深圳的第一家专卖店开始做起，迅速占领广东、上海、北京、天津等一线城市，目前已开了500余家连锁店和加盟店，国内排第二。

八马茶业出口连续16年在中国产茶重县安溪排第一，是全国第一大铁观音出口商；日本进口乌龙茶总量中，10％以上为八马茶业外销。

2009年，王文礼花了500万元请来国内著名营销策划专家叶茂中为企业把脉问诊，提出“大礼不言”的崭新口号，新的定位为商政礼节茶，以中国人自古讲究礼仪，倡导成熟成功人士的和谐交往之道。“赠送高端茶能体现对朋友的敬重，不需多言；茶的高雅贵重，也不需多言。”今年，八马为顺应新营销策略，还请来艺人许晴代言。

可以预见，在新一轮的营销策略影响下，八马茶业势必会更上一层新台阶。不过，深谙“大礼不言”之道的王文礼十分低调。与叶茂中、许晴合同签下已半年，他甚至并没有就此事做过噱头。他说他只是个茶人，并不懂得营销。他始终认为，一切营销手段，都抵不过企业扎实稳健的基础，只要企业基础扎实，稳扎稳打，成功是水到渠成的事。

“我没有很大的欲望。我追求的状态是平平淡淡、从从容容。轰轰烈烈、张扬高调的性格并不适合我。”王文礼说。

人如其名，企业文化亦如其名。王文礼将个人与事业巧妙地链接在一起——以一种优雅厚重的姿态。